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爱奇艺关闭前台播放数据:流量是万恶之源?

  时间:2018/9/4 11:39:28   人气:354   分享到QQ空间   推荐给朋友

爱奇艺又成了“第一个吃螃蟹的人”。

昨日下午,爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量,近千字的声明矛头直指这两年引发热议的“唯播放量论”。

声明称对播放量的过度关注,不仅让从业者将播放数据作为目标扭曲了创作和宣传初心,还出现了低俗炒作、刷量等不良行为。“制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”

这种表述,不由得让人联想起《实话实说》的第一任主持人崔永元曾抛出的一句很著名的话———“收视率是万恶之源”。那是电视时代,现在换成了“点击量”或“播放量”。

基于此,爱奇艺决定“率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系”,来提升内容品质、不断优化内容选择。

热度值评估体系具体包含哪些?爱奇艺首席内容官王晓晖在接受光明融媒采访时解释:内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度,它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。

在各部门都在规范行业秩序、打击造假行为的背景下,爱奇艺此举恰逢其时。目前爱奇艺平台所有播放量数据已被“热度”替换。

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